Демна представил первую рекламную кампанию Gucci после своего назначения креативным директором дома. В съемке Gucci Primavera приняли участие Том Брэди, Сяо Чжань, Алекс Консани, Шон Мендес и другие герои. Кампанию снял фотограф Михал Челбин, а сам дизайнер задумал ее как музыкальный клип — историю об эмоциональном пробуждении, желании снова почувствовать любовь и готовности идти на риск ради красоты. Название Primavera («Весна») отсылает к одноименной картине Сандро Боттичелли, которую Демна увидел в галерее Уффици во Флоренции. Именно это произведение стало одним из источников вдохновения для его дебютной коллекции Gucci, представленной в Милане в феврале.