Vogue Business разбирается, может ли снижение цен помочь люксовым домам вернуть покупателей. С 2019 по 2024 год средняя стоимость товаров личного люкса выросла на 52%, а теперь бренды сталкиваются с замедлением спроса и уходом части клиентов, которых отпугнула новая ценовая планка. В качестве одного из первых примеров пересмотра стратегии издание приводит Gucci: бренд снизил стоимость сумки Mercato примерно на 20–25%. При этом эксперты считают, что напрямую снижать цены на знаковые модели вроде Chanel Classic Flap или Lady Dior рискованно: это может повлиять на восприятие их ценности и рынок ресейла. Вместо этого брендам предлагают менять саму ценовую архитектуру — выпускать новые модели из других материалов, в меньших размерах или создавать отдельные линейки в более доступном сегменте. Так уже поступают Burberry и Gucci, возвращая в ассортимент товары для покупателей, которые хотят приобрести люкс, но не готовы платить за него несколько тысяч долларо