Этери Тутберидзе — героиня кампейна Ushatava FW26/27. Нино Шаматава, креативный директор Ushatava, часто использует в работе метод people watching — наблюдение за людьми. На его основе построена библиотека архетипов новой коллекции. Весь сезон команда постепенно раскрывает эти типажи, знакомясь с ними всё ближе. Одним из этапов стала большая панорамная фотосъемка — и именно в ней героиней кампейна стала Этери Тутберидзе. Команда отнесла её к архетипу «Звезда первой величины»: строгость, сдержанная сексуальность, узнаваемый издалека силуэт и всегда собственный стиль.