Under Armour назначил звезду «Жаркого соперничества» Франсуа Арно новым глобальным амбассадором. Актер, сыгравший капитана хоккейной команды в хитовом сериале HBO Max, стал лицом кампании HeatGear и других линеек бренда. Это логичное продолжение коллаборации: в сериале персонаж Арно постоянно носит экипировку Under Armour. В бренде отмечают, что выбор пал на Арно не только из-за таланта и внешности, но и из-за того, что он символизирует. «Его персонаж находит успех, когда перестает подстраиваться под чужие шаблоны и принимает себя. Это резонирует с нашей философией: лучшие атлеты и сильные бренды действуют с уверенностью и подлинностью», — заявил коммьюнити-директор UA.