Louis Vuitton оказался в центре громкого скандала в Китае. Французский дом подал в суд на местную сеть чайных Molly Tea из-за использования в логотипе четырехлепесткового цветка. Для LV это рутинная защита интеллектуальной собственности, но китайская аудитория восприняла иск как попытку монополизировать элемент традиционного национального декора. В соцсетях мгновенно развернулась бурная дискуссия о культурном наследии, а хештеги с критикой бренда набрали сотни тысяч упоминаний. Де-юре закон не запрещает регистрировать элементы традиционной культуры в качестве товарных знаков. Однако общественный дискурс в Китае стал крайне чувствительным к вопросам аутентичности.