Креативный директор Balmain Антонин Трон выпустил первую рекламную кампанию для дома — «L'heure du Loup» («Время волка»), посвящённую осенней коллекции 2026 года. Снимки, выполненные в стиле французского нуара, сделал испанский фотограф Суффо Монклоа. Визуальный ряд вдохновлён фильмами Ингмара Бергмана, Дэвида Линча и Тони Скотта, а съёмки прошли в доме Харпел — культовом проекте архитектора Джона Лаутнера. Концепция кампании «L'heure du Loup» отсылает к эстетике психологического триллера. Среди визуальных референсов Трон называет фильмы Бергмана и Линча, а съёмки прошли в доме Харпел — культовом проекте Джона Лаутнера. В кадре — ключевые образы коллекции: кожаная пилотская куртка с акцентированными плечами, отсылающая к архивам Пьера Бальмена 1953 года. Одновременно Balmain обновит упаковку, этикетки и подход к обслуживанию клиентов в бутиках. BURO. в Мах.