В рамках BURO. BEAUTY EDIT делимся ключевыми исследованиями, которые определяют облик индустрии красоты в 2026 году. На этот раз разбираемся с одним из самых острых вопросов: вернутся ли в Россию глобальные игроки и, что важнее, в какой реальности они окажутся. Собрали мнения экспертов проекта: Анастасия Ежова, директор отдела красоты Robb Report, объясняет, почему массовое возвращение брендов уже не вызовет тектонического сдвига — индустрия научилась быть гибкой и перестала быть «отражением дефицита». Ксения Зайцева («Ко-Лаб») и Кристина Бронникова (EMRA) анализируют, как на смену западному доминированию пришла многополярность и технологичные K-, C- и J-beauty. Нино Билиходзе (РБК Стиль) рассуждает о нашей неистребимой любви к тяжелому люксу, а Адэль Мифтахова (Don't Touch My Skin) честно говорит о маркетинговом разрыве — локальным маркам пока сложно конкурировать со сторителлингом уровня Chanel или Dior. Алина Чичина (re-feel, SETTERS) подчеркивает, что потребитель стал сложнее и внимательнее к составам, а Екатерина Пасхина (Librederm) подтверждает это цифрами о росте внутренних производственных мощностей. Получился глубокий разбор того, как российский бьюти-рынок превратился из площадки для дистрибуции в самодостаточную экосистему, где правила игры теперь задают локальные смыслы. Переходите читать полный материал по ссылке. BURO. в Мах