Продолжаем погружение в проект BURO. BEAUTY EDIT и переходим к одной из самых прагматичных, но при этом захватывающих тем — экономике красоты. В новом материале разбираемся, как устроены спрос и предложение в 2026 году. Внутри — данные анонимного опроса читателей BURO., которые подтверждают: мы все еще готовы инвестировать в себя, но теперь делаем это иначе. Главный тренд года — рационализация. Мы окончательно уходим от многоступенчатых ритуалов в сторону лаконичной рутины из 3–4 шагов, где во главе угла стоят очищение и увлажнение. Особое внимание уделили феномену «бьюти-усталости». Более 75% аудитории признались, что испытывают информационную перегрузку от бесконечного потока новинок. Это напрямую меняет рынок: на смену хайповому маркетингу приходит экспертность. Сегодня всего 4% респондентов доверяют обзорам блогеров, предпочитая ориентироваться на составы и рекомендации специалистов. Также в материале — конкретные цифры: сколько тратят на красоту в Москве и Петербурге, почему Ozon Beauty и маркетплейсы стали главными драйверами наших покупок и как «усталость от трендов» заставляет нас возвращаться к проверенным средствам. Получился честный разбор новой модели потребления, где качество окончательно победило количество. Переходите читать полный материал по ссылке. BURO. в Мах