Burberry сообщает о росте продаж в третьем квартале, чему способствовало поколение Z в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Выручка увеличилась на 3%, превысив ожидания аналитиков, что подняло котировки акций бренда. Успех связывают со стратегией локализации и привлечением молодых амбассадоров, таких как актриса Чжан Цзинъи. Ключевыми продуктами стали — шарфы и кашемир. В Китае рост составил 6%, в то время как в Северной и Южной Америке продажи выросли на 2%. Особую роль сыграли тематические мероприятия бренда: поп-ап на горнолыжном курорте Чунли, каток в Пекине и поп-ап с кофейней в Шанхае, который одновременно работал как бар по продаже шарфов.