Модные дома класса люкс все активнее участвуют в кинопроизводстве, не только создавая костюмы, но и выступая инвесторами и продюсерами фильмов, пишет Financial Times со ссылкой на Томаи Сердари, профессора маркетинга бизнес-школы NYU Stern. Люксовые бренды все чаще обращаются к индустрии кино, стремясь уйти от быстроты и шума соцсетей. Так, например, в недавно вышедшем фильме Джима Джармуша «Отец, мать, сестра, брат» костюмы для героев были предоставлены брендом Saint Laurent. Титры в начале фильма подчеркивают эту связь: продюсерами выступили креативный директор бренда Энтони Ваккарелло и Saint Laurent Productions. Симбиоз моды и кино можно проследить и в более ранних картинах: например, Одри Хепбёрн, проходящая мимо витрины Tiffany в «Завтраке у Тиффани», Ричард Гир в идеально скроенном костюме Armani в «Американском жиголо», Катрин Денёв, близкая подруга Ива Сен-Лорана, в образах Saint Laurent в «Дневной красавице». Бренды преследуют разные цели, реализуя новую стратегию: для одних это способ поддержать режиссеров, как в случае с Saint Laurent Productions, для других — способ расширить диапазон влияния, как это делает LVMH, владеющий компанией 22 Montaigne Entertainment.