BOF пишет о том, как технологии меняли моду в 2025 году: искусственный интеллект уже трансформирует бэк-офисы брендов, а инвесторы охотно вкладываются в стартапы, запускающие приложения для шоппинга с использованием ИИ. В маркетинге и создании контента ИИ набирает обороты: например, H&M объявил, что планирует создавать цифровых двойников реальных моделей. Люксовые бренды также активно используют ИИ — так, Valentino делал контент для соцсетей с помощью ai-креаторов и столкнулся с волной негативных реакций. Помимо ИИ, на моду в этом году повлияли и другие инновации, среди которых умные очки и nfc-метки в сумках, заменяющие коды для аутентификации. В 2026 году ожидается еще большее развитие всех технологий.