WWD выпустили материал, посвящённый игре в «музыкальные стулья». Только в 2025 году более 20 модных домов сменили креативных директоров. Среди них — Chanel, Dior, Gucci, Balenciaga, Celine, Loewe, Givenchy, Maison Margiela, Fendi, Tom Ford и Versace. Среди главных хайлайтов: Эффектные показы — но последуют ли за ними продажи? Всего в сезоне весна-лето 2026 состоялось 15 дебютов, приковавших всеобщее внимание. Однако аналитики предупреждают, что смена дизайнера и коммерческий успех — это разные вещи, и впереди ждет естественный отбор. Играть безопасно Анализируя дебютные коллекции, эксперты отмечают осторожность новых креативных директоров. Большинство опирались на архивы домов, их наследие и уже существующие коды брендов. По мнению экспертов, этого недостаточно для вывода индустрии из кризиса. Отрасли не хватает новизны и культурной значимости. Новая волна в масс-маркете Смена креативных директоров в 2025 году стала главной темой для обсуждения. Назначение Демны в Gucci принесло бренду $15,1 млн медиа-охвата за неделю. Эта волна дошла и до масс-маркета: такие бренды, как Iro, Ray-Ban, Maison Kitsuné, Eddie Bauer, Etam, ThreadBeast и La Martina, впервые назначили креативных директоров. Для них это стратегический шаг, необходимый для будущего роста.