Business Of Fashion пишет, что запуск бренда в 2026 году требует новой стратегии, поскольку традиционные пути к успеху перестали работать. Стартапы сталкиваются с уходом инвесторов из моды в сторону ИИ-технологий, кризис у ключевых мультибрендовых ритейлеров и нестабильность цепочки поставок. В этих условиях главный ключ к успеху — найти способ выделиться. Успех начинается с формирования уникальной идентичности. Новые игроки стараются создавать продукт для узкой, но активной аудитории. Например, ювелирный бренд State Fair предлагает 65 вариантов пар сережек с ручной росписью, что усложняет подделку и дает клиенту возможность выделиться. Марка The Park заняла нишу премиальной базовой одежды из натуральных тканей, которую можно носить под люксовыми вещами. Le Alfré привносит уличную культуру в классический мужской гардероб, продвигая рубашки через вымышленного персонажа. Второй ключевой элемент — построение связей с аудиторией. Ведя прямые трансляции, The Park продал товаров на $18 000 за два часа. Создание розничных магазинов также играет важную роль. Le Alfré открыл магазин в пентхаусе, что удвоило онлайн-трафик и рост продаж. При выходе на оптовый рынок новые марки делают выбор в пользу концепт-сторов, где владельцы лично работают с ассортиментом. Несмотря на креативность, многие стартапы все еще сталкиваются с нехваткой финансирования. Однако аналитики считают, что когда инвесторы вернутся в модную индустрию, их привлекут именно бренды со сплоченной аудиторией и уникальным продуктом.