Bunin & Co

Кто во что одет? Пока идет только первый акт потрясающего спектакля – Чемпионата мира-26, заглянем в костюмерную: кто одевает его актеров. Львиную долю – 37 команд из 48 – забрали себе три гиганта от спортивной одежды: Adidas (14), Nike (12) и Puma (11). Собственно, только в их футболках щеголяли победители всех чемпионатов в XXI веке: 3 – в Adidas (Испания, Германия, Аргентина), 2 – в Nike (Бразилия и Франция), 1 - в Puma (Италия). И только в этих формах играют вся Европа (с одним исключением), Северная и Южная Америка. И в одной из них играет и неведомый пока будущий чемпион. Среди остальных 11 команд – в лучшем случае «середнячки». Только еще одна фирма одевает более одной сборной. Это маленькая испанская Kelme – ее логотип в виде кошачьей лапки мы видим на футболках Боснии и Герцеговины (то самое единственное европейское исключение) и Иордании. А вот три вполне известных бренда имеют лишь по одному контракту каждый – британская UMBRO (ДР Конго), итальянская Kappa (Тунис) и американская Reebok (Панама) – последняя раньше много кого одевала (в т.ч. сборную России в далекие 1990-е), но последний раз ее логотип появлялся на чемпионатах мира аж в 1998г. Есть еще шесть производителей, логотипы которых мы видим на чемпионате. Уже давно в форме от национального производителя Majid (по имени основателя Маджида Саедифара) играет сборная Ирана. Также национальныt производители одевают сборную Эквадора (Marathon) и Узбекистана (7SABER). Ну а оставшиеся три нашли поставщика зарубежом: в Германии (JAKO – сборная Ирака), США (Capelli – сборная Кабо Верде) и Колумбии (Saeta – сборная Гаити). Да, чемпионат мира по футболу – это большая коммерция, и «засветить» на нем свой логотип – блестящая реклама. К тому же много лет после него миллионы мальчишек по всему миру будут бегать в футболках с фамилиями Месси (Adidas), Роналду (Puma) или Мбапе (Nike). А ну как к ним добавится в одночасье прославившийся 40-летний вратарь Кот д’Ивуара Возинья (Capelli), «насухо» отстоявший матч против грозной Испании? Вот за такие сенсации и такое мастерство мы и любим футбол – а форма и коммерция – это так… Борис Макаренко