Осень–зима — один из самых активных сезонов в маркетинге. Поговорили с Настя Тимофейчук PR бренда Lavarice и автором канала Marketing department о том, как подготовится к сезону «Back to Office». После довольно спокойного лета наконец начинается настоящая борьба за внимание. Летом большинство компаний снимают меньше контента, реже запускают большие кампании и в целом находятся в более спокойном режиме. Осень — один из самых сильных сезонов для fashion с точки зрения бизнеса. Именно сейчас бренды начинают вкладывать самые большие бюджеты в продвижение. Дальше идёт подготовка к новогоднему сезону — примерно с середины ноября, а затем начинается весенний сезон — с начала марта. Эти три периода традиционно являются одними из самых прибыльных для большинства fashion-брендов. Когда начинается сезон? Обычно сезон стартует примерно с середины августа. Именно тогда начинают выходить первые осенние кампании и лукбуки, появляются новые коллекции, постепенно меняются витрины. И здесь очень важно не пропустить момент. Если вы запускаете новую коллекцию, коммуникацию или рекламную кампанию, лучше попасть в начало сезона, а не выходить тогда, когда все уже начали говорить об осени. Вторая сильная волна обычно приходится на середину сентября — именно тогда информационный шум становится максимальным. Практически каждый год бренды используют две главные коммуникации: — Back to School/ — Back to Office И здесь я бы не советовала пытаться быть слишком оригинальными. Да, может казаться, что эти темы уже всем надоели. Но аудитория настолько к ним привыкла, что именно их воспринимает как естественное начало нового сезона. Особенно хорошо эти сообщения продолжают работать в платных каналах продвижения. В рекламе человек должен считать смысл буквально за секунду. Иногда самая очевидная коммуникация работает лучше самой креативной. Но есть один важный момент. Я всегда рекомендую выделять один продукт или категорию, которая будет отличать вас от конкурентов. Не пытайтесь рассказать обо всём сразу. Выберите что-то одно и сделайте на этом основной акцент. Именно этот продукт может стать вашим главным драйвером коммуникации — и, главное, помочь клиенту вас запомнить. Что будет происходить в сентябре? Сентябрь — всегда очень плотный месяц. Начинаются презентации новых коллекций и капсул, мероприятия, клиентские дни, конференции, пресс-завтраки и, конечно, Fashion Week. Информационный поток становится в разы сильнее, чем летом. Поэтому, если вы небольшой бренд, я бы не советовала проводить большое мероприятие именно в сентябре. Почему? Потому что в этот период практически каждый крупный бренд проводит свои презентации, вечеринки и запуски. Журналисты, инфлюенсеры, стилисты и байеры физически не успевают посетить всё. В результате можно вложить большой бюджет в мероприятие, но получить гораздо меньше внимания, чем рассчитывали. И ещё один важный момент для небольших и новых брендов — конец года тоже не всегда лучшее время для ивентов. В ноябре конкуренция за внимание особенно высокая. У редакторов Telegram-каналов может быть по 3–6 мероприятий в день. Поэтому, если вы планируете ивент, иногда гораздо эффективнее сделать его чуть раньше — до того, как рынок окончательно войдёт в предновогоднюю гонку. #друзья