Brief & Bass

Искусство убеждать Людовик XIV приказал выбивать на всех пушках, отлитых за время его правления, надпись Ultima ratio regum, что в переводе с латыни означает «Последний довод королей». Меня это зацепило: есть в этом какой-то запредельный уровень эстетики и внимания к деталям. Посмотрите на вводные: бриф укладывается в одну фразу, слоган в три слова, носитель совпадает с продуктом, а охват гарантирован всем, кто оказался перед стволом. Предтест, кстати, тоже проводили, просто респонденты после него редко оставляли обратную связь 😅 Король не обещает «быстро, недорого и с заботой о каждом». Когда дипломатия зашла в тупик и аргументы закончились, он просто выкатывает артиллерию. Причём не какую-то безымянную железяку, а с изящно сформулированным посланием. Tone of voice выдержан идеально: сдержанно, с достоинством и на латыни, чтобы даже угроза звучала как цитата из Цицерона. Всё-таки приличный двор, а не варвары какие-нибудь. Конкуренты, разумеется, всё скопировали. Фридрих Великий выбивал на прусских пушках почти то же самое, только в единственном числе: ultima ratio regis, «последний довод короля». Не прошло и полувека, а рынок уже работал по знакомой схеме: один придумал, другой поменял окончание и сделал вид, что так и было. Но всё-таки, что ни говори, абсолютная монархия понимала толк в убедительной рекламе. Особенно в выборе носителя.