Оборот российского fashion-рынка растет, но только в денежном выражении — за счет повышения цен и инфляции. При этом реальные продажи падают, магазины закрываются, а потребители осознанно избегают трат на одежду и аксессуары, которые не несут реальной ценности или не относятся к необходимым По прогнозу «РБК Исследования рынков» за 2026 год, оборот российского fashion-ретейла в этом году достигнет 4,7 трлн руб. — в сравнении с 4,4 трлн руб. в 2025-м. Однако ожидаемый прирост на 6,3% остается ниже официального прогноза инфляции Минэкономразвития на конец 2026 года (6,8%). Оборот поддерживают рост цен и смещение спроса в сторону более дорогого ассортимента: в первом полугодии объем продаж в штуках сократился на 3,9% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го, а средняя стоимость товара выросла на 10%. Иными словами, увеличение выручки еще не означает, что россияне стали покупать больше. Спрос снижается не только из-за стремления экономить: 67% потребителей говорят, что просто не могут найти подходящий продукт.