Бренды и тренды

«Снежная королева» решила уйти от идеи развития собственных торговых марок и сосредоточиться на основном бренде. Речь не идет о ребрендинге: название, логотип и ценовой сегмент не меняются. Скорректирована ассортиментная матрица, а также будут обновлены магазины. У «Снежной королевы» несколько десятков зарегистрированных товарных знаков, около 60 марок представлены в сети, пишет «Ъ». В свое время такая стратегия была вполне оправданной: можно было стилизовать собственные марки под итальянские и другие европейские бренды, создавая у покупателей ощущение широкого международного ассортимента. Многие участники фешен-отрасли начали запускать свои СТМ или более активно продвигать их как раз после ухода с рынка зарубежных брендов в 2022–2023 годах. По такому пути пошли, в частности, Rendez-Vous, Lamoda, «Яндекс Маркет». Если ритейлер остается мультибрендовым, собственные марки для него интересны экономически: они дают больше контроля над ассортиментом, ценообразованием и маржинальностью, а также позволяют создавать эксклюзивное предложение.