🖇 Как российские культурные коды становятся главным конкурентным преимуществом брендов Рынок больше не строится на копировании западных моделей: сегодня лидерство берут компании, которые опираются на глубинные ценностные смыслы. Об этом говорит и анализ председателя Стратегического совета премии «Бренд года в России» Галины Родиной: она выделила три сценария рыночной устойчивости. Как работает, видно на примере номинантов премии: 🔘 Бренды‑долгожители, превращающие историческое наследие в актив (как «Левъ Голицынъ»: история здесь — не ностальгия, а доказательство качества). 🔘 Преемники прагматичного маркетинга, перешедшие к «экономике смыслов» (кейс «Культура Вкуса»: сервис становится частью культурного ритуала). 🔘 Новые звёзды импортозамещения, делающие ставку на доверие и безопасность (Vertex: продукт продаёт не функцию, а спокойствие семьи). Эти разные истории объединяют три якоря устойчивости: ➡ Смысловая интеграция в повседневность (продукт как часть ритуала). ➡ Ответственность как часть ДНК продукта (не «для отчёта», а как операционная логика). ➡ Внимание к деталям как барьер для копирования (то, что невозможно быстро воспроизвести). Какой из этих подходов ближе вашему бренду? ➡ Подробнее — в материале Business Excellence: https://brand-award.ru/kulturnye-kody-zashchishchayut-biznes #БрендГода2026 «Бренд года в России» в MAX «Бренд года в России» в VK