💡 Три тренда, которые пересобрали российский рынок за три года Аналитический центр «Бренд года в России» подвёл итоги трёхлетнего цикла (2022–2025) и на основе базы данных лауреатов выделил тренды, которые сопутствуют успеху сегодня. Об этом на страницах делового издания Business Excellence рассказала председатель Стратегического совета премии Галина Родина. Тренд 1. От замещения к созданию: когда «выпуск аналога» перестаёт быть стратегией Российский рынок становится всё более сегментированным, с сильными специализированными брендами, которые формируют категории заново. Побеждает тот, кто лучше других умеет слушать свою аудиторию и не боится перемен. Тренд 2. ИИ повышает ставки: опыту недостаточно быть цифровым — нужно быть умным Эпоха, когда компании гордились самим фактом цифровой трансформации, безвозвратно ушла. С появлением ИИ бренду уже недостаточно быть цифровым — он обязан быть проактивным и предвосхищать желания покупателей. Тренд 3. Размывание границ отраслей. Сценарное мышление Банк становится IT‑компанией, а маркетплейс — медиа и финансовым сервисом. Наиболее прогрессивные игроки давно используют экосистемы, чтобы объединять разные компетенции и решать сквозные потребности клиента. Что это значит для брендов? ➡️ Урок 1. Создание нового — единственный путь вперёд Потребитель больше не платит за аналог. Он платит за продукт, который решает проблему так, как никто до этого не решал. ➡️ Урок 2. Цифре нужен ИИ Технологии должны быть невидимыми, а результат — очевидным. Бренды, которые не сделают свой цифровой опыт умным, рискуют остаться с «приложением ради приложения». ➡️ Урок 3. Переход от продуктовой логики к роли системного решения для жизни Экосистемы побеждают одиночные продукты. Границы между отраслями внутри одного сценария стираются. Тот, у кого есть цифровой профиль клиента, может предлагать ему любые услуги дешевле и быстрее. #БрендГода2026 «Бренд года в России» в MAX «Бренд года в России» в VK