Лучше, чем в стройку (см. предыдущий пост), у MR получается в искусство и маркетинг (или точнее - в искусство маркетинга). Не зря ведь сильнейшую команду собрали, захантив половину известных мне медиаменеджеров. Кажется, все успели сходить в прошлом году на выставку «Будущее воспоминаний» в особняке Демидова на Н. Басманной, а потом и на ее продолжение «Всё напоказ?» в 1-ом Казачьем. Кроме того, ни для кого не секрет, что MR не первый год поддерживает любимую кафедру дизайна мебели Строгановки, давая возможность бакалаврам и магистрам реализовать проект для (себя) реального заказчика. Через культуру, искусство и дизайн (то, что MR называет «стратегией Art&Culture») девелопер последовательно выстраивает себе имидж компании-визионера. Так, на этой неделе застройщик с помпой презентовал новый проект - Парк скульптур на территории жилого комплекса «МОД» в Марьиной Роще. ЖК спроектировало бюро Kleinewelt Architekten. В основу концепции, как гласит официальный пресс-релиз, легла архитектура модернизма (отсюда название). Корпуса жилого комплекса посвящены писателям-модернистам: три башни-небоскреба названы именами Теодора Драйзера, Томаса Манна и Альбера Камю, а три корпуса пониже - реверанс женщинам-писательницам Туве Янссон, Гертруде Стайн и Айн Рэнд. Ассоциации не во всех случаях очевидные, но продуктологам нужен ведь какой-то сторител, чтобы красиво упаковать свой продукт. Развитие модернистских идей в «МОД» поддерживает новый Парк скульптур. Куратором проекта выступил ни много, ни мало сам Московский музей современного искусства (ММОМА). В экспозицию вошли скульптуры Виктора Корнеева, Александра Повзнера, Вадима Сидура, Ольги и Олега Татаринцевых, Саши Фроловой, Бориса Чёрствого, Игоря Шелковского, Айдан Салаховой (это ее первая в Москве мраморная скульптура под открытым небом). Часть работ была создана специально для проекта, другие получили новое воплощение в городском масштабе. Меня больше всего впечатлило, что все экспонаты Парка скульптур задуманы как органичная часть среды и расположены без постаментов, на уровне зрителей, чтобы с ними можно было взаимодействовать. Как говорит сам застройщик, «искусство в жилом проекте не декоративный элемент и не привилегия его резидентов»: Парк скульптур задумывался как открытое городское пространство, где искусство музейного уровня становится частью повседневной жизни. Надо сказать, не все скульптуры будут доступны нерезидентам, часть останется в пределах частной территории. Но за периметром остается Сидур, Фролова и Черствый, так что жители ближайших панелек и хрущовок смогут приходить сюда и фотографироваться на фоне эффектного и рафинированного паблик-арта. Парк скульптур в ЖК MOD Москва, 4-я улица Марьиной Рощи, 10, корп. 5 #Москва_выставки@brandangel