То, что все мы находимся под влиянием рекламы, факт. Но самим реклащикам кажется этого мало и они задаются вопросом, как повысить эффективность маркетинга. Вот, например, Константин Майор на конференции Сбера «Эффект» предложил смотреть на совместный эффект всех медиа: экран, новости, события, сторителлинг — всё должно работать на общий результат. А в Сбере считают, что современный маркетолог должен мыслить еще и как инвестиционный менеджер: опираться на данные, понимать вклад рекламы в рост бизнеса и отвечать за результат. Кажется, эпоха «ну мы же охватили аудиторию» официально заканчивается.