Россия уже в мировом топе по цифровизации наружной рекламы: в крупных городах оцифровано практически всё, что можно. А рекламодатель теперь ждет от неё буквально всего: охвата, заметности, качества аудитории, измеримости и возможности быстро всё поменять. Как отметил в интервью РБК гендиректор МАЕР Константин Майор, следующий этап развития – переход к управлению коммуникацией с аудиторией сразу во всех каналах. В общем, обычного билборда теперь мало – нужен измеримый эффект.