Borisenko Dmitriy

Россияне стали чаще покупать детям подержанные гаджеты, рассказали «Известиям» участники рынка и эксперты. При этом продажи новой техники в преддверии учебного года в этом сезоне снизились на 20% по сравнению с прошлым, а в некоторых категориях падение достигло 50%. Продавцы связывают это с ростом цен на электронику, высокой стоимостью заемных средств и практически полным отсутствием скидок. Особенно заметно это отразилось на смартфонах и ноутбуках: их продажи сократились примерно на 20% по сравнению с прошлым годом, сообщили в «Марвел-Дистрибуции». Одной из причин эксперты называют заметный рост цен на новую технику. Так, ноутбуки подорожали на 30-35%, смартфоны — на 15-20%. Сильнее всего растут в цене модели начального сегмента. Производителям пока удается удерживать стоимость более дорогих устройств или повышать ее незначительно. В таких условиях родители стали рациональнее подходить к покупкам. Техника уже не воспринимается как обязательная часть ежегодного «школьного набора»: если старый смартфон справляется с учебными задачами, его могут оставить ребенку еще на год, отмечают эксперты. На этом фоне цены на «сером» рынке, в том числе на бывшие в употреблении и восстановленные ноутбуки и ПК, становятся для многих семей всё более привлекательными, считают в «Связь.ON». Если говорить о традиционно «школьных» ноутбуках — сравнительно недорогих и не слишком производительных — то рост стоимости комплектующих, особенно памяти, напрямую отражается на их розничной цене. У производителей в этом сегменте остается не так много возможностей сдерживать цены из-за подорожания компонентов, говорят эксперты. При этом ритейлеры не могут компенсировать рост цен акциями и скидками: высокая ставка ограничивает возможности для дополнительного финансирования, а доступных средств становится все меньше. Похожая ситуация складывается у банков и других финансовых партнеров, добавили в «Связь.ON». Наиболее заметное снижение спроса наблюдается в сегменте доступных ноутбуков стоимостью до ₽50 тыс. По данным источника «Известий» на рынке электроники, в годовом выражении их продажи сократились на 55,9% в штуках и на 53% в денежном выражении. В сегменте смартфонов до ₽30 тыс. падение оказалось менее значительным — на 14,1% и 8,3% соответственно. По его оценке, средняя стоимость устройств выросла на 6,7%. При этом пользователи стали дольше пользоваться имеющимися гаджетами и внимательнее подходить к выбору новых, сравнивая характеристики и цены. В сегменте техники для учебы также заметен переход от самых дешевых моделей к более универсальным, способным решать широкий круг задач. Вместе с тем растет интерес покупателей к ресейлу. В «Авито» сообщили, что продажи ноутбуков с рук за год увеличились на 18%, а смартфонов — на 11%. В сегменте смартфонов наиболее заметную динамику показали модели Apple: продажи iPhone 16 Pro выросли в 2,1 раза, iPhone 16 Pro Max — вдвое. Также увеличился спрос на vivo (+83%), iPhone 15 (+48%), Google и iPhone 15 Pro (+43% каждый). Среди ноутбуков лидируют Honor (+41%), Huawei (+36%), Dell (+24%) и MSI (+23%). По данным «Авито», чаще всего родители покупают или планируют приобрести ребенку для школы смартфон — его назвали 42% опрошенных. Далее идут ноутбуки (30%) и планшеты (27%). Главные критерии выбора — соотношение цены и качества (41%), надежность (38%) и характеристики устройства (33%). В среднем родители готовы потратить на подготовку одного ребенка к школе ₽28 тыс., говорится в материалах компании. Техника стала слишком дорогой для импульсивной замены, отметил Петр Горбей. Смартфон и ноутбук теперь всё чаще эксплуатируются по три–пять лет. Если старое устройство еще работает, при нынешних ценах родители предпочитают не спешить с покупкой. Из-за дорогих кредитов новую технику приобрести сложно, особенно если перед школой нужно одновременно тратиться на форму, обувь, канцелярию и другие товары. По мнению экспертов, основные причины снижения продаж — более длительное использование уже приобретенных устройств, насыщение рынка после нескольких волн обновления и осторожный подход покупателей к крупным тратам. Дополнительное влияние оказывают высокая стоимость кредитов, подорожание памяти и сокращение числа доступных конфигураций. При этом часть спроса уходит на маркетплейсы, в сегмент восстановленной техники, на вторичный рынок и зарубежные площадки, поэтому статистика отдельных сетей может показывать более глубокое падение, чем рынок в целом, отметил он. Эксперты считают, что такая тенденция сохранится как минимум до конца года. Выход нового iPhone может временно поддержать продажи Apple, но в целом, по мнению эксперта, заметных предпосылок для восстановления рынка пока нет.