Маркетологам официально запретили оправдывать бюджеты «высоким охватом» — теперь придётся считать деньги как в инвестфонде. На конфе «Эффект» старший вице-президент Сбера Владислав Крейнин заявил, что маркетинг — это не расходная статья, а инвестиция с чётким ROI. По сути, современному маркетологу предлагают перестать быть «художником» и стать инвестменеджером, который принимает решения на основе данных, отвечая за каждый рубль. Финансисты аплодируют стоя 😎