Россиянки скупили корейской косметики на миллиарды рублей — экспорт в бьюти-сфере из Кореи в Россию побил рекорд и достиг почти 48 миллионов долларов. За последние месяцы полки наших магазинов и каталоги маркетплейсов завалило тоннами гидрофильных масел, тканевых масок и сывороток с муцином улитки: объём уходового сегмента вырос на солидные 43%. Причина — бум дорам и вездесущий кейпоп. Они сформировали у целевой культ стеклянной кожи, под который корейские бренды идеально подкатили свои SPF-кремы и сыворотки. Абсолютный триумф мягкой силы и умного импортозамещения.