Мини-сериалы захватывают бюджеты маркетологов. Variety пишет, что короткий, но цепляющий проект сегодня работает лучше, чем интеграции у крупных инфлюенсеров. В первую очередь дело в экономике и долгосрочном охвате. Производство нескольких сезонов с сериями по 1,5 минуты обходится в пару сотен тысяч долларов — крохотную по меркам индустрии сумму. Это игра вдолгую: если шоу залетит, бренд получает удержание внимания на протяжении десятков эпизодов, а не разовое упоминание. Сам формат даёт авторам свободу творчества. Корпорации минимально контролируют съёмочный процесс, предпочитая не душить креатив правками (они рискуют убить виральность). Вирусный потенциал окупает все риски. Например, актриса Исса Рэй выпустила микротриллер Screen Time эксклюзивно для ТикТока. В результате шоу стало хитом, набрав почти 75 миллионов просмотров всего за неделю. Основная аудитория таких шоу — зумеры, которые не переносят рекламу старого формата, но с кайфом смотрят дешёвые мини-сериалы, где можно пережить весь спектр эмоций.