На Cossa вышел хороший кейс, где ребята из Яндекс Плюс AdTech рассказывают, как здорово работает связка из сегментации аудитории и цепочки касаний с рекламой. Что сделали: • Разделили аудиторию на сегменты с помощью инструментов Яндекс Плюс AdTech и запустили медийные форматы для охвата; • Добавили персонализированные офферы: кешбэк баллами Плюса или промокоды в программе лояльности Свои Плюсы; • Нативно напоминали о фильме в сервисах Яндекса, по почте и смс. Результаты впечатляют: рекламная кампания получила более 8 млн охвата, а продажи билетов на Кинопоиске и Яндекс Афише подросли на 30%. Инсайт такой: для кинорелизов (и не только) критична не одна точка контакта, а логика последовательных касаний на протяжении всей воронки. Продюсерам и прокатчикам — на заметку.