Этой ночью бренды за деньги поили медведей газировкой, снимали крупным планом ягодицы и убеждали мужчин обследовать простату. Так прошёл 60-й юбилейный Супербоул — марафон мегадорогой рекламы с перерывом на футбольный матч. Если вы не понимаете, почему на футбик молятся все маркетологи мира, давайте исправляться. Суть в цифрах: Супербоул сегодня — это единственное событие, за которым без преувеличения следят десятки миллионов людей. Одновременно! The Independent пишет, что в этом году организаторы шоу планировали собрать 130 миллионов человек (статистику ещё не завезли), а MarketingCharts вангует охват в 213,1 миллионов. Скажу сразу: я не буду вдаваться в детали программы. Главное тут — сумасшедшие показатели, которые и превратили Супербоул в маркетинговое рождество планеты. На 30-секундный рекламный слот бренды тратят до 10 миллионов баксов, не считая затрат на продакшен. Но так было не всегда. Нет, конечно, реклама на Супербоуле была дорогой и раньше, но статус культового шоу обрело в 1984 году. 42 года назад Эппл залетели на Супербоул с рекламой первого Макинтоша. В ролике люди так и не увидели сам продукт (ПК), вместо перечисления характеристик Эппл продавали идею и образ будущего. Видос показали всего раз, а снимал его сам Ридли Скотт, который тогда только-только закончил работу над «Бегущим по лезвию». Смелый кейс развалил кабины и журналистам, и конкурентам, и зрителю. Так реклама на Супербоуле превратилась из просто дорогой трансляции в очень дорогую шоу, а бренды начали приходить в агентства с запросами в духе «Хотим, чтоб как у Эппл». А как было у Эппл — смотрите в ролике, который я откопал.