Маркетологи заново изобретают какао. Business Insider пишет о настоящем буме на оптимизированные варианты напитка для 30-летних дедушек: на полках можно найти какао с L-теанином, магнием, грибами рейши и бог знает чем ещё. Производители просекли фишку: миллениалы покупают лучше, если на упаковке есть упоминание о пользе — например, для сердечно-сосудистой системы. Крупный бренд Ballerina Farm так вообще выпустил какао на основе костного бульона с коллагеном и аминокислотами — якобы для буста всего: от здоровья кишечника до суставов. Сами же понимаете, как соблазнительно это звучит для целевой. SuppCo, которая следит за тем, сколько американцы потребляют пищевых добавок, сообщает о почти 100-процентном росте использования экстракта какао в пищевых добавках за последний год. Объясняют так: Покупая какао 2.0, вы употребляете вкусный напиток, а не принимаете очередную таблетку мультивитаминов. Это превращается в целое событие. Никогда такого не было, и вот опять.