Бойлерная

Медиарынок готовится к замедлению на фоне развития ИИ Согласно опросу 38 ключевых игроков контентной индустрии, проведенному «Ведомостями», большинство медиакомпаний прогнозируют замедление роста рынка и его сегментов в 2027 году. Руководители называют развитие искусственного интеллекта одновременно главным вызовом следующего года и одной из ключевых возможностей, выделяя также возможное ужесточение регулирования, ограничения интернета и «белые списки». В разрезе бизнес-моделей ожидания на следующей год выглядят сдержанно. 84.7% компаний с рекламной моделью прогнозируют дальнейшее замедление динамики рекламного рынка, а 69.2% рассчитывают увеличить долю нерекламных доходов. Среди подписных сервисов 87.5% ожидают снижения темпов роста, при этом четверть участников видит потенциал в увеличении доли неподписных доходов. В производственно-дистрибуционном сегменте 43.8% компаний прогнозируют замедление роста рынка, столько же — его стагнацию. Участники исследования связывают ключевые возможности с внедрением ИИ (сокращение отдельных издержек и ускорение рабочих процессов), а также с развитием партнерств, которые помогут диверсифицировать источники выручки и снизить зависимость от традиционной рекламы. При этом внедрение новых технологий требует пересмотра привычных подходов к созданию и распространению материалов. В этих условиях крупнейшие медиахолдинги, по оценке опрошенных, будут усиливать позиции за счет консолидации вокруг держателей инвентаря и поиска новых форматов монетизации.