Бойлерная

На рекламу 5G потратили миллиард за месяц. По совокупным затратам МТС, «МегаФона», «Вымпелкома» и «Т2 Мобайл» на продвижение связи рекламная акция стала одна из крупнейших. Основным инструментом стало телевидение. По данным NMi Group, только в первую неделю после запуска 5G операторы суммарно потратили на ТВ-рекламу около 230 миллионов рублей. По итогам сентября лидером по вложениям в телеэфир стал МТС (410 миллионов рублей), за ним следуют «Вымпелком» (380), «Т2 Мобайл» (250) и «МегаФон» (165). В сегмент цифровой наружной рекламы вложили около 300 миллионов рублей. Высокая интенсивность рекламной кампании объясняется стремлением операторов дифференцироваться. Из-за паритета качества покрытия в сетях предыдущих поколений, 5G стал для компаний импульсом в стратегической конкуренции. Но аналитики предупреждают, что агрессивный маркетинг создаёт повышенные требования со стороны абонентов. Маркетинговый успех будет зависеть от способности операторов связать высокую скорость передачи данных с реальным пользовательским опытом. Полное покрытие 5G в городах запуска пока не обеспечено, что приводит к обману надежд потребителей.