Бойлерная

Атаки на склады привели к падению аудитории Wildberries и «Яндекс Маркет». В августе и сентябре ежедневные охваты этих маркетплейсов снизились на 10% и 8% соответственно. В это же время Ozon удалось увеличить показатель на 26%. Статистика базируется на данных Mediascope в презентации «Изменение медиаландшафта» ГК «Родная речь», пишет «Коммерсантъ». Из-за повреждения складов часть товаров в отдельных регионах оказалась недоступна, а сроки доставки заметно выросли. Это вынудило многих потребителей отложить или отменить покупки. Из-за рисков селлеры также начали активнее переходить на отгрузку с собственных складов. Вторым ключевым фактором, определившим разрыв в показателях между площадками, стали рекламные бюджеты. Директор Института современных медиа Кирилл Танаев подчеркивает, что трафик и время нахождения на сайте напрямую коррелируют с маркетинговой активностью маркетплейса и его продавцов. Убытки от атак на склады и затраты на перераспределение товарных потоков вынудили Wildberries резко сократить медийные бюджеты. Продавцы WB также снизили затраты на продвижение внутри платформы. Ozon, напротив, сохранил активную рекламную кампанию на ТВ.