Бойлерная

VK внедрила сквозную ИИ-модель для повышения эффективности рекомендаций и рекламы. Она объединяет интересы пользователей из разных сервисов в общий нейропрофиль и уже используется во ВКонтакте, VK Видео и VK Клипах. По данным Forbes, модель позволяет алгоритмам отличать долгосрочные интересы пользователя от случайных действий и быстрее адаптировать рекомендации. Однако эксперты считают, что эффект технологии выходит далеко за рамки рекомендаций. Единый нейропрофиль может использоваться как основа для поиска и рекламных технологий, поскольку формирует единое представление об интересах пользователя независимо от того, в каком продукте он находится. По мнению экспертов, такой подход становится трендом для крупных цифровых платформ. Вместо отдельных моделей для каждого сервиса компании создают общую AI-инфраструктуру, которая одновременно повышает качество персонализации, ускоряет внедрение новых алгоритмов и делает рекламные механизмы эффективнее. За счёт более точного понимания интересов аудитории платформы могут улучшать результаты рекламных кампаний и повышать отдачу от инвестиций в искусственный интеллект.