Бойлерная

Рынок легальной интернет-рекламы в России сократился на 19,5% за год. По итогам прошлого года объём «белого» рынка интернет-рекламы составил 691 млрд рублей. Об этом свидетельствуют данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), оператором которого выступает Роскомнадзор. Отчёт ведомства был подготовлен совместно с экспертами Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). На фоне общего снижения объёмов рынка наблюдается сокращение числа его участников. За отчётный период в ЕРИР зарегистрировалось 1,25 млн рекламодателей ― на 3,5% меньше, чем годом ранее. Рынок продолжает консолидироваться вокруг крупных игроков: на долю топ-рекламодателей пришлось 63,5% всех рекламных бюджетов ― рост на 3,4 процентных пункта. Затраты крупнейших компаний продемонстрировали спад на 12,5%, составив 451,4 млрд рублей. Отраслевая структура распределения рекламных бюджетов не претерпела существенных изменений. Лидерами остаются компании оптовой и розничной торговли ― на них пришлось 27,4% всех инвестиций, или 180,5 млрд рублей. На IT-сектор ― 15,7%, финансовые организации ― 11,5%, Участники рынка связывают падение задекларированных бюджетов макроэкономическим давлением, из-за которого часть бизнеса была вынуждена оптимизировать маркетинговые расходы. Эксперты фиксируют переток части бюджетов в «немаркируемую зону» ― сегменты, которые не проходят официальную регистрацию в реестре. Это объясняет, почему данные ЕРИР существенно расходятся с другими индустриальными оценками. Ранее АКАР отчитывалась о росте онлайн-сегмента на 9% (до 510,1 млрд рублей). Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) оценила рост в 28%, до рекордных 1,57 трлн рублей.