Бойлерная

Рекламу российского ПО могут разрешить на экстремистских площадках. Администрация президента совместно с Правительством обсуждает возможность смягчения законодательства о рекламе для отечественных IT-компаний, экспортирующих свои решения за рубеж. Властям предложено разрешить легально продвигать продукты на иностранных ресурсах, доступ к которым в России ограничен или запрещен. Об этом сообщает Forbes со ссылкой на источники и заявления профильных ведомств. Инициатива обсуждалась на полях ПМЭФ. Список площадок предстоит определить правительству. По данным источников издания, в него могут войти YouTube, а также ресурсы корпорации Meta (признана экстремистской организацией). Вопрос поднимается на фоне восстановления IT-экспорта. По оценкам ассоциации «Руссофт», в 2025 году зарубежные продажи отечественного ПО выросли на 10% и достигли 5,9-6,2 млрд долларов. Закон запрещает российским юрлицам размещать рекламу на ресурсах, признанных экстремистскими, нежелательными или заблокированными на территории РФ. ФАС трактует норму максимально широко, применяя санкции даже в тех случаях, когда ресурс не заблокирован полностью. Участники рынка отмечают, что без доступа к глобальным площадкам полноценный выход на новые рынки невозможен. Это касается и ключевого инструмента для поиска корпоративных заказчиков и топ-менеджеров ― LinkedIn. Мобильные приложения и EdTech-проекты традиционно продвигаются через рекламные кабинеты Google, TikTok и платформ Meta. Telegram важен на рынках Центральной Азии, Латинской Америки и арабских стран. Многие российские разработчики вынуждены прибегать к созданию отдельных юридических лиц в зарубежных юрисдикциях и проводить рекламные бюджеты через них. Зачастую компаниям приходится полностью менять бренд для экспортных рынков, чтобы пройти комплаенс международных рекламных платформ и избежать санкционных рисков. Участники IT-отрасли надеются, что будет законодательное разделение: таргет на российскую аудиторию или продвижение российских технологий на внешних рынках. Формально это означает разрешение им финансировать экстремистскую организацию Meta, внесесённую в реестр Росфинмониторинга.