Бойлерная

Бренды увеличили расходы в Telegram на 50% на фоне рисков блокировки. Согласно исследованию сервиса CloudBuying на основе данных TGStat после 10 февраля ― даты, когда Роскомнадзор заявил об ограничениях в отношении мессенджера ― активность рекламодателей резко пошла вверх. Количество ежедневных постов достигло 50 тысяч, что на 15-20% выше показателей начала года и на 50% превышает результаты аналогичного периода 2025 года. Пик активности пришелся на 12 февраля: за сутки в мессенджере вышло 51,8 тысячи маркированных рекламных постов, набравших суммарно 163 млн просмотров. Эксперты в комментариях «Коммерсанту» связывают всплеск активности с эффектом неопределенности. ФАС России фактически признала рекламу в Telegram незаконной, сославшись на статус мессенджера как платформы с ограничениями. Компании переносят интеграции с более поздних дат на март, чтобы успеть завершить кампании. Наибольший рост рекламных бюджетов в феврале-марте показали маркетплейсы, финансы, ритейл. Помимо нативных размещений, наблюдается приток инвестиций в официальную платформу Telegram Ads. Гендиректор digital-агентства D-Agency подчеркивает, что Telegram сегодня практически незаменим. Перенос рекламных кампаний на другие площадки требует полной переборки аналитики, креативов и стратегий таргетинга. Для многих брендов продолжение работы в мессенджере остается более эффективным и менее рискованным сценарием, чем экстренный уход в другие каналы.