Бойлерная

Telegram обогнал WhatsApp в России, но эксперты прогнозируют ему недолгое лидерство. В январе 2026 года Telegram впервые стал самым популярным мессенджером в России, опередив многолетнего лидера WhatsApp. Это следует из данных Mediascope, проанализированных агентством Okkam. В январе 2026 года месячная аудитория Telegram среди пользователи старше 12 лет достигла 95,98 млн человек, в то время как у WhatsApp этот показатель составил 89,42 млн. Для сравнения, в декабре 2025 года WhatsApp лидировал с аудиторией 94,47 млн пользователей против 93,64 млн у Telegram. Тенденция закрепилась в феврале: аудитория Telegram незначительно снизилась до 95,69 млн, тогда как WhatsApp столкнулся с резким оттоком пользователей, потеряв 9,1 млн человек. На этом фоне единственный из тройки лидеров, показавший рост, стал мессенджер Max, чья аудитория увеличилась до 77,56 млн человек. Ключевым фактором, повлиявшим на перераспределение аудитории, стали действия Роскомнадзора. По мнению партнера Comnews Research Леонида Коника, пользователи WhatsApp, столкнувшись с ограничениями, массово перешли в Telegram как во второй по популярности мессенджер. Теперь, когда под давление попал и Telegram, аудитория начала перераспределяться в пользу Max и нишевых продуктов. Эксперт прогнозирует, что Telegram повторит путь WhatsApp, и к середине года лидером на российском рынке станет Max. Несмотря на замедление, бизнес-показатели Telegram пока стабильны. По словам генерального директора Deft by Okkam Кристины Мовсесян, суточный охват платформы в феврале снизился всего на 2%, что не повлияло на проведение рекламных кампаний. Рынок рекламы в Telegram Ads по итогам 2025 года показал рост на 30%.