Бойлерная

Рекламные бюджеты МСБ встали на паузу Лишь 32% компаний малого и среднего бизнеса планируют увеличить рекламные бюджеты в 2026 г. По данным опроса центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и SkyAlliance, 68% МСБ либо сохранят расходы на уровне 2025 года, либо сократят их: 35% — с разной глубиной снижения, еще треть — без роста. В исследовании участвовали 170 компаний, из которых 84% — представители МСБ, что делает результаты репрезентативными именно для этого сектора. Сдержанность МСБ объясняется совокупностью макроэкономических и отраслевых факторов. Высокая ключевая ставка, налоговые изменения и замедление деловой активности вынуждают компании оптимизировать все статьи расходов, включая маркетинг. Дополнительно влияет рост стоимости размещения рекламы: в 2025 году цены на ТВ увеличились на 25–30%, на наружную рекламу — на 23-27%, у интернет-сервисов — на 13-18%. При этом бюджеты МСБ традиционно сосредоточены в performance-каналах (контекстная реклама, соцсети, ритейл-медиа, онлайн-видео), где их доля достигает 50-70%, в отличие от охватных медиа (ТВ, радио, OOH), где она составляет лишь около 15%. Эксперты считают, что снижение активности МСБ замедлит рост рекламного рынка, но не остановит его: он продолжит расти за счет крупных рекламодателей и экосистем. Фактически речь идет о дальнейшей концентрации — рекламная модель все сильнее смещается в сторону крупных игроков и платформ. По оценкам, в 2025 году традиционные медиа выросли на 10–14% до 1-1.2 трлн руб., а с учётом e-com и ритейл-платформ — на 19-35% до 1.4-1.9 трлн руб. Для МСБ это означает еще более прагматичный подход к рекламе: с упором на каналы с быстрым и измеримым эффектом.