Бойлерная

Сборы с интернет-рекламы принесли в бюджет 7,8 млрд рублей за первые полгода действия закона. По итогам первых двух кварталов действия нового закона о 3-процентном о такой сумме сообщили в Роскомнадзоре, пишет РБК. Дисциплина плательщиков оказалась высокой: ведомству удалось собрать 99,2% от общего объема начисленных обязательств. Новая норма, вступившая в силу 1 апреля 2025 года, обязывает распространителей рекламы и операторов рекламных систем отчислять в бюджет 3% от квартального дохода, полученного за продвижение на российскую аудиторию. Базой для расчета служат данные, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Полученные средства, согласно замыслу авторов инициативы, направляются на поддержку отечественных IT-компаний и инфраструктуры. Закон предусматривает ряд исключений. Опрошенные участники рынка отмечают, что индустрия адаптировалась к нововведению быстрее, чем ожидалось, однако это повлекло за собой рост стоимости услуг. По данным рекламной группы NMi, большинство площадок заложили 3-процентный сбор в стоимость размещения, переложив расходы на конечного заказчика. Представители Digital Twiga подтверждают рост цен на инвентарь в 2025 году, однако подчеркивают, что связывать его исключительно с новым сбором некорректно ― удорожание идет в рамках общего инфляционного тренда последних лет. Эксперты ожидают, что в 2026 году рынок интернет-рекламы продолжит расти, но темпы станут более умеренными по сравнению с периодом «бурного восстановления».