Бойлерная

Новогодний сезон формально закрыт, но разбор коммуникаций продолжается. РБК Life собрал шесть наиболее заметных праздничных рекламных роликов российских брендов. В подборку вошли Сбер, Билайн, Rutube, Авито Услуги, МТС, Яндекс. Показательный кейс — Сбер. Банк создал флагманскую ТВ-кампанию, дополнив ее виральным роликом для соцсетей. В основе сюжета ролика — сказочная история про дочь, которая с помощью ИИ-помощника ГигаЧат находит способо вернуть отца с Камчатки в Москву к новогоднему столу. При этом каждый волшебный поворот сюжета тонко связан с реальными сервисами экосистемы. Отдельно отмечена музыкальная составляющая ролика: песню для ролика написал Максим Фадеев. РБК отмечает, что композиция стала хитом сезона и попала в плейлисты крупных стриминговых платформ. Коммуникацию продолжили коллаборацией с ИИ-креатором Сашей Комович — банк опубликовал серию видео, где ИИ используется для визуализации зимних сцен в современных клипах для старых новогодних песен.