Бойлерная

Алгоритмы «Дзен» убивают трафик для СМИ. Ряд больших российских СМИ столкнулся со значительным сокращением пользовательского трафика с платформы за первые девять месяцев года. Падение может привести к снижению годовой рекламной выручки на 10-15%, пишет «Коммерсантъ». Согласно данным сервиса LiveInternet, за январь-сентябрь переходы из «Дзена» на сайт РБК сократились на 38%, Lenta.ru ― на 41%, а АиФ ― на 44%. В то же время некоторые государственные медиа продемонстрировали взрывной рост: трафик ТАСС увеличился на 727%, «Комсомольской правды» ― на 227%, а Russia Today ― на 76%. Аналитика компании Digital Budget уточняют иную картину. По их данным, падение затронуло почти всех крупных игроков: трафик «Коммерсанта» снизился на 43%, РБК ― на 40%, ТАСС ― на 77%, а «РИА Новости» ― на 62%. Расхождение в цифрах объясняется тем, что Digital Budget учитывает все поддомены «Дзена», что дает более полную картину распределения трафика. Эксперты связывают падение внешних переходов с новой стратегией «Дзена» после его интеграции в экосистему VK. Платформа изменила алгоритмы дистрибуции и начала активнее развивать внутренние форматы, в том числе партнерские каналы СМИ, удерживая пользователей внутри своей экосистемы. Представители «Дзена» отмечают, что «сторонние счетчики не покрывают все поверхности внутри платформы», что может влиять на точность внешней статистики. Но это означает, что СМИ придётся менять работу на рекламном рынке, иначе она потеряет доходы.