На западе во всю хвалят Ким, которая вышла на рынок велнесс-энергетиков. Оказывается, во всем мире энергетики это мужской напиток, а тут новое позиционирование в свободной нише. Ким инвестировала в стартап энергетиков UPDATE и сделала им перезапуск. Главные особенности газировки: без кофеина, без калорий, без сахара и на параксантине (это то, что производит организм при расщеплении кофеина). Благодаря такому составу, вроде как будет более ровная концентрация, меньше тревожности, не будет провала в вялость после окончания действия. Ким вновь делает ставку на минимализм, здоровый образ жизни, женскую аудиторию, личный бренд и юмор. В рекламе она обыграла шуткой, что, не сдала главный юридический экзамен Bar – «Я не сдала Bar, я подняла планку (тоже bar на англ.)» Ну и всё это отлично интегрируется в маркетинг Skims. На фото pop-up энергетика Update в Лос-Анжелесе и фото из рекламы Мамка блогеров в MAX