Как домохозяйка придумала джиббитсы и создала новую бизнес-модель для Crocs В 2005 году Шери Шмельцер экспериментировала с тем, как украсить детские кроксы, и придумала вставлять в отверстия небольшие украшения. Название Jibbitz появилось благодаря прозвищу Шери за излишнюю болтливость – «jibber» переводится как «тараторить». Идея понравилась друзьям и знакомым и быстро стала вирусной – все хотели джиббитсы. За год у Шери стало 4000 точек продаж и более 300 дизайнов. Шери, большая молодец, вовремя оформила патент и товарный знак на свою идею. В 2006 (всего через год!) Crocs заплатили ей $10 млн (плюс ещё $10 млн дополнительных выплат), выкупив семейный стартап и полные права на джиббитсы. Надо сказать, они не прогадали – сегодня маленькие джиббитсы приносят около $250 миллионов годовой выручки. Сами Crocs не раз судились с теми, кто делал подделки и однажды даже выиграли иск на $56 миллионов! До появления значков Crocs были производителями практичной обуви. Джиббитсы позволили им встраиваться в любой тренд, не меняя сами модели. Они недорогие в производстве, отлично подходят для импульсивной покупки и заставляют клиентов покупать еще и еще после приобретения обуви. Гениально! Мамка блогеров в MAX