BoF пишет, что бьюти-бренды всё чаще имитируют скандалы ради охватов (почему только бьюти?). Однообразный контент вызывает ноль эмоций, и бренды тестируют провокацию, которая дает хоть какое-то вовлечение – те самые «две секунды внимания». Здесь писала про Lancôme, которые специально сделали рассылку с ошибкой адресата. Даже негативная реакция ценнее, чем её полное отсутствие. Так что, всё правильно делает Настя Миронова, и пусть нам всем мерещится мошонка. Она ли это..? У такого подхода есть минусы. Не все умеют чувствовать грань, чтобы не вызвать откровенный хейт, вместо повышенного внимания. Если сомневаетесь, значит, не надо! Второе – нельзя частить. Аудитория любит чувствовать, что понимает что происходит и является частью происходящего. Если запускать «кризис и ликвидацию» с частотой санлайта, то вас перестанут воспринимать всерьез. Связь с аудиторией будет потеряна, а восстанавливать отношения долго и дорого. Поэтому не начинайте, если не уверены, что вирусный маркетинг это ваш конек. Мамка блогеров в MAX