В Китае небывалый рост популярности гранфлюенсеров (от слов granny - бабушка, и influencer), и не просто блогерствующих для души, а с многомиллионной аудиторией. Ниши самые разные – от фэшн и бьюти, до уникальных креативов. Например, одна пожилая пара снимает ремейки популярных китайских сериалов, и постит их в формате своего сериала – больше миллиона подписчиков. А кто не любит сериалы?! 4,5 миллиона подписчиков у трех 70-летних подруг, которые читают рэп во время готовки. 89-летний дедушка собрал 6 миллионов подписчиков с 2020 года на фэшн-постинге (Outfit of the day). В Китае число активных пользователей соцсетей старше 60 лет превысило 30 миллионов, а это солидная аудитория со своей финансовой активностью и накоплениями. У них еще и население с самой быстрорастущей долей пенсионеров – уже 320 миллионов человек. Для сравнения, население РФ 146 миллионов) Неудивительно, что блоггинг в этой сфере растет. Помимо лайфстайл ниши, у китайских гранфлюэнсеров растет категория «silver experts» (седые эксперты), в которую чаще всего идут бывшие преподаватели школ и университетов. В контенте они делятся своей экспертизой, передают опыт и мудрость бытия более молодому поколению – тоже супер востребованно. Пожилые люди зарабатывают на блогинге хорошие деньги, плюс это помогает им занимать мозг, не сидеть без дела, лишает их чувства покинутости, дает связь с более молодыми поколениями – кажется, одни плюсы! Но не совсем. Некоторым гранфлюэнсерам с контентом помогают внуки, но чаще всего их ведут специальные компании, которые развивают блогеров в этой нише. Так вот, они забирают 60-70% дохода гранфлюэнснра!! А еще заставляют пожилых вести длинные стримы, и даже ставят их на позднее время, чтобы вызвать у аудитории сочувствие, чтобы им больше донатов (чаевых) оставляли за эфир. Законодательно блогинг гранфлюэнсеров в Китае не регулируется, хотя защищать эту категорию следует не меньше, чем детей.