10 потребительских трендов на 2026 год от агентства WGSN Несерьезность В мире стресса и постоянной напряженности, покупатель хочет меньше напряжения и больше легкости в коммуникации и продукте. Убираем сложные серьезные посылы и добавляем шутки на злобу дня, иронию, веселье. Этот макро-тренд будет с нами еще несколько лет. Хороший пример позитивной легкой коммуникации – Jacquemus. PDRN (сперма лосося) Большой бьюти-тренд с доказанным вау-эффектом – сперма лосося. Процедуры с PDRN прочно заходят в меню бьюти-клиник и домашние уходовые средства. А если, от одной мысли, вам не по себе, то уже существуют растительные аналоги. Псевдооземпик Еще один бьюти-тренд, в противовес гормональным лекарствам для похудения, рост спроса на продукты и процедуры, которые дают эффект подтянутости кожи и всего тела. Макро-тренд, который с годами только набирает обороты. Цифровая гигиена Новая форма люкса – быть оффлайн. Съездить в отпуск и не выложить ни одного фото, не реагировать на каждую новость, уметь отключаться и отдыхать без телефона. Нет, тг-админы, это не про нас) Брендам обратить внимание на тренд и продумывать расслабляющий оффлайн опыт для ивентов и пресс-туров. Приватность Эксклюзивный опыт возвращается. Закрытые комьюнити, избирательность в коммуникации, формат «не для всех», более осознанный выбор инфлюэнсеров. У блогеров, в свою очередь, тренд на «свои» продукты и места, показывать то, что им откликается, а не все подряд. Защитный дизайн В одежде и аксессуарах набирает популярность защитный дизайн – карабины, застежки, фиксаторы, скрытые замки – всё что поможет сохранить имущество в крупных городах с растущим уровнем криминала. Золото В моду возвращается золото, как символ статуса и благополучия. Актуально не только в украшениях, но и в дизайне. Только не Trump-style, а дозированно и минималистично. Каваий Японская эстетика, означающая «милый», «очаровательный», по стилю это про детскую невинность – мягкие формы, пастельные тона. Стиль этот идет в потребительскую электронику, усиливает позиции в маркетинге, оформлении мероприятий, поп-апов, в брендинг компаний – всё, что никак не связано с детьми. Миниатюры Микро-размеры во всем – от еды до товаров. Производство мини- требует особой кропотливой работы, однако покупателю приносит больше радости, чем полноценный размер. Любовь эта идет еще из детства, от кукольных домиков и уменьшенных версий всего детского. Аутдор люкс Уставший от стресса покупатель все больше стремится к отдыху на природе, где он сможет восстановить силы. Вместе с этим растет тренд на люксовые товары, которые позволят ему получить удовольствие и комфорт в таких путешествиях.