Если бы не контекст, резонансный выезд в Куршевель мог бы быть вполне рабочей пиар-идеей. Горные лыжи (и особенно все, что их окружает) бумят. На неделе моды в Милане лыжные инфлюенсеры ходили по подиумам. K-Way и Armani EA7 устроили мероприятия по случаю скорой Олимпиады. Mytheresa констатируют небывалый всплеск лыжной категории и открыли целый Maison Mytheresa в Санкт-Морице – тут самые свежие коллекции, коктейли и консультации стилистов: “Все наши клиенты на базе”. Net-a-Porter принимает друзей на курорте Big Sky в Монтане. Pinterest прогнозирует рост так называемых «darecations» – то есть путешествий с высоким уровнем адреналина вместо спокойного пляжного отдыха. Поисковые запросы ski fits aesthetic выросли на 315% год к году, Winter Olympics aesthetic – на 180%, baggy ski fit – на 950%, а puffer jacket outfits for women – на 1400%. Мода все чаще пересекается с функциональностью. Неслучайно Jacquemus для своего недавнего лыжного дропа объединились с Nike, а не стали делать его самостоятельно. Трёхслойный водонепроницаемый материал Gore-Tex и утеплитель PrimaLoft сами себя не изобретут, Женя Мамка блогеров не даст соврать. У Moncler отлично продается линия Grenoble. Moncler, кстати, намылил лыжи в Аспен: 31 января тут пройдет показ. Мода ухватилась за лыжный сегмент и по чисто экономическим причинам. Во-первых, он заполняет гэп между сезоном распродаж и еще не поступившими в магазины весенними коллекциями. Во-вторых, стоимость высокотехнологичных костюмов хоть как-то можно оправдать – в отличие от сумки за пятерку или свитера за две тысячи. В целом даже не обязательно задействовать технологии, можно просто постоять с лыжами рядом. Например, The Frankie Shop отвез гостей миланской Недели на олимпийский курорт Кортина-д’Ампеццо, чтобы презентовать après-ski-коллекцию (платья-свитеры, пушистые ботинки и даже вязаные хот-пэнты). J.Crew тоже продаёт лыжный образ, а не экипировку. По этому же пути идут наши 2Mood. Ну а когда в начале января Париж завалило снегом, “луноходы” стали трендом в TikTok: горожане доставали с антресолей свои «топающие» модели от Chanel и Gucci. Хотя бы так...