Вы удивитесь, но на западе та же проблема, что и у нас – везде одни и те же лица, бренды по очереди снимают одних и тех же звезд, вроде Сидни Суини, Кайи Гербер и Кендалл Дженнер. Спускают весь маркетинговый бюджет на звезду в надежде на вирусный эффект, а в итоге получают всеобщую усталость и отсутствие эмоции у покупателя. Все те же на манеже. Не опять, а снова. Что сегодня реально работает? Каким брендам удается тронуть сердце покупателей? Маркетинг, который показывает ценности бренда. Даже если берем звезд, всё равно показываем ценность. Хороший пример – недавний кампейн Moncler с Аль Пачино и Де Ниро. Это сработало потому что маркетологи показали свою основную ценность «тепло» через дружбу, пронесенную десятилетиями между актерами. Красиво? Очень! Такие истории всегда сами становятся вирусными, потому что смыслы и ценности всем очень откликаются. Даже если вы продаете нитку к рукаву или формулу к таблице, ценность есть всегда. Если сразу её не видно, её надо придумать и продать.