🌐 LOUD PR x РУПОР: громче на карте Сегодня модерировал совместную сессию LOUD PR и премии «РУПОР» «Громче на карте: как коммуникации превращают территории в точки притяжения». Очень люблю такие разговоры, потому что они вроде бы про территории, туризм, бренды и премии, а на самом деле — про людей, смыслы и умение сделать так, чтобы место перестало быть просто точкой на карте. За столом был очень сильный состав: туризм, бизнес, медиа, бренды, устойчивое развитие, креативные индустрии и региональные коммуникации. Собрал для вас несколько мыслей, которые особенно зацепили: ✨ Евгений Панкевич, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Петербург всегда был и будет городом классического туризма: музеев, достопримечательностей и маршрутов. Но сегодня важно создавать и новую туристскую географию: креативные пространства, события и городские сценарии, которые привлекают молодую аудиторию и дают городу новые смыслы. ✨ Елена Бакалюк, руководитель Проектного офиса «Туризм» АНО «Национальные приоритеты» В продвижении внутреннего туризма многое зависит от активности самих регионов. Есть территории, которые системно работают с контентом и событиями, а есть те, кто делает это менее регулярно. И здесь решающую роль играют люди на местах: насколько они заинтересованы в продвижении своей территории. ✨ Вадим Ковалев, советник генерального директора по взаимодействию с органами государственной власти и устойчивому развитию УК «Уральская Сталь» В моногородах очень тонкая грань между местным сообществом и сотрудниками предприятия: выходя за проходную, твой коллега становится горожанином, и наоборот. Поэтому фестивали и события — это не украшение, а важный фактор развития территории. ✨ Наталья Анисимова, эксперт по туризму и основатель проекта «Туту Медиаразведка» Есть территории, которым не нужна массовая туристическая инфраструктура: дальние уголки Ямала, Камчатки, Коми, Приморья, Сахалина. Если до места нужно добираться на вертолёте или несколько недель по воде, возможно, в этом и есть его ценность. Для таких направлений важно не разрушить хрупкую экосистему и сам опыт путешествия: тысяча человек может быть нормой, а тысяча первый — уже катастрофой. ✨ Артём Асеев, сооснователь и генеральный директор freaks&fabrik В локальной среде нужно находить смыслы, которые уже существуют на месте, и давать им простую, понятную форму. Когда идентичность начинает жить в объявлениях, улицах, локальных медиа и повседневности жителей, район перестаёт быть безымянным. ✨ Валерия Иванова — руководителем отдела по связям с общественностью и специальным проектам сети ресторанов «Теремок» в Санкт-Петербурге Для бренда важна связь гостя с местом. Даже простой продукт может стать частью культурной истории: например, «Пушкинские» розовые блины сразу вызывают вопрос: «При чём здесь розовый цвет и Пушкин?», а сотрудники могут рассказать гостю этот сюжет. Так возникает более тесная эмоциональная связь. ➡️ Вывод здесь простой: у каждой территории есть своя история, характер и потенциал. Но точкой притяжения она становится только тогда, когда её голос слышат — через сильные смыслы, узнаваемый образ и коммуникации, которые превращают внимание в поездки, инвестиции и долгосрочный интерес. Спасибо всем спикерам за честный, содержательный и очень нужный разговор. Было полезно и по-настоящему интересно!